Je vous présente, en résumé, ce que vous pouvez faire comme éditeur de contenus ou comme propriétaire de site web pour améliorer votre référencement dans Google. Pour toutes entreprises ou organisations, le fait de sortir dans les 10 premiers résultats de recherche est très important, voire primordial. Voici quelques techniques d’écriture pour vous aider à y arriver.

Créer des titres de pages et d’articles uniques et pertinents

Le titre de vos pages et de vos articles permet d’indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le thème du texte. Le titre de votre page s’affiche dans les résultats de recherche de Google sur la première ligne.

Choisissez un titre décrivant le mieux le contenu de votre texte et si possible qui incluent les termes qui ont de forte chance d’être choisi par un utilisateur pour trouver votre page sur Google. Par exemple « design web » est à la fois le nom de l’entreprise, le titre de la page d’accueil et des mots-clés.

Assurez-vous que le titre de votre page soit unique et qu’il n’y ait pas d’autres pages qui portent le même nom. Finalement, tenter de faire des titres courts, concis et pertinents.

Commencer votre article par un court paragraphe d’introduction

Autant pour WordPress, SPIP, Google, que pour vos lecteurs, il est important de toujours commencer un article par une ou deux phrases d’introduction. Ces premières lignes devraient contenir les principaux mots-clés, intégrés dans une phrase structurée, qui définissent le contenu de votre article. Ils aideront ainsi les utilisateurs à déterminer s’ils veulent ou non continuer leur lecture.

Utiliser la balise meta “description”

La balise meta « description » est un bout de code qui indique aux moteurs de recherche la description du contenu de la page. Le nombre de caractères lu par Google est de 156 caractères, soyez donc précis.

WordPress

Pour les sites WordPress, les thèmes prennent parfois en compte le début du texte d’une page ou d’un article pour remplir la balise meta « description », mais bien souvent non. Pour y remédier, il existe plusieurs outils SEO de disponibles. Ils vous permettent de vous-même choisir le titre vu par les moteurs de recherche et la description de votre article.

 

SPIP

Pour les sites SPIP, le champ « Descriptif », que l’on retrouve à la fois pour les rubriques et les articles, permet directement d’écrire le résumé de votre texte. Par programmation, on peut faire afficher dans l’espace public le descriptif ou non. Si le champ « Descriptif » n’est pas disponible sur votre site, par défaut SPIP prend les premiers caractères de votre texte pour référencer la balise meta « description ».

Proposer du contenu qualité et diffusez-le au maximum

Pour augmenter le trafic sur votre site web et convertir vos nouveaux visiteurs en visiteurs réguliers, vous devez produire du contenu ou offrir des services de qualité. Pour augmenter le buzz autour de votre contenu ou vos services, n’hésitez pas à recourir aux médias sociaux, aux infolettres, aux forums spécialisés ou encore à demander à vos partenaires de diffuser votre contenu.

Le buzz généré influe grandement la réputation de votre site web auprès de Google et favorise ainsi vos pages dans les résultats de recherche.

Réfléchissez aux termes de recherche qu’un utilisateur peut utiliser pour rechercher une partie de votre contenu. Les utilisateurs connaissant très bien un sujet risquent d’utiliser d’autres termes de recherche qu’un utilisateur qui ne s’est pas encore penché sur le sujet donné. Par exemple un fan avéré de baseball peut lancer une recherche sur [nlcs], l’acronyme pour la National League Championship Series (série de championnat de la Ligue nationale de baseball), tandis qu’un fan novice peut utiliser un terme de recherche plus général tel que [baseball playoffs] (série éliminatoire). Si vous anticipez ces différences dans le comportement des utilisateurs lors de leurs recherches et en tenez compte lorsque vous rédigez votre contenu (en utilisant un bon mélange d’expressions de mots clés), vous pouvez obtenir des résultats positifs. — Google

Améliorer la qualité du texte de vos liens (hyperliens)

Lorsque dans votre texte vous ajoutez des liens, assurez-vous d’utiliser un texte évocateur. Les liens tels que « cliquez ici » ou « page » sont à bannir. Utilisez plutôt le titre de la page ou de votre document ou encore une phrase complète.

Exemple 1, un lien vers une autre page de votre site: au lieu d’écrire « Pour voir le programme de la journée cliquez ici. », écrivez plutôt « Voyez le programme de la journée« .

Exemple 2, un document PDF: au lieu d’écrire « Programme« , écrivez plutôt « Programme de l’activité XYZ – date – (PDF)« .

Optimiser vos images et vos documents par des noms significatifs

Les images et les documents (PDF, vidéo, audio, etc.) sont enregistrés sur votre site web et seront donc lisibles à la fois par l’utilisateur et les moteurs de recherche. Une image appelée IMG_2939.jpg de même qu’un fichier appelé binder1.pdf ne donne aucune information de contenu. Prenez le temps de renommer vos fichiers et images avant de les téléverser (uploader) sur votre site web. N’oubliez pas également que les caractères spéciaux et les espaces sont très mal lus par les navigateurs et les serveurs, ils sont donc à bannir. Idéalement, remplacer les espaces par des traits d’union ou des barres basses, par exemple « programme-activite-xyz-date.pdf » ou « myriam_zaa_normandin_designer.jpg ».

WordPress

Dans WordPress, lorsque vous ajoutez des médias à vos articles, renseignez toujours le titre avec un contenu pertinent. Il sera lu par les moteurs de recherche.

SPIP

Après avoir téléversé une image ou un document. Cliquez sur le lien « Modifier » qui se trouve soit en dessous de votre image/document soit à droite. Vous serez ainsi en mesure d’ajouter un titre à votre image/document qui sera ainsi référencée par les moteurs de recherche.

Conclusion

Si vous avez des questions ou besoins d’une formation sur l’écriture pour le web, n’hésitez pas à nous écrire info@zaa.cc.

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Référence : Google, Guide de démarrage Google – Optimisation pour les moteurs de recherche